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이익 중심의 문화를 창출하기 위해 우리는 가격 결정이 회사 전체의 이슈라는 점을 깨닫고, 직원들이 함께 가격에 관여하게 되고 수익에 영향력을 발휘하게 된다. 영업은 가격을 바꿀 수 있는 권한을, 마케팅및 관리부서는 순 가격을 낮추는 프로모션을 제공한다.